Z partnerského webu Deník Referendum dnes vyberáme článok Josefa Patočku, ktorý sa venuje zmene „politickej značky“ v podaní kandidáta na post Francúzskeho prezidenta – Macrona.
Nadějných sympatických politiků Macronova typu už dějiny zažily několik. Vždy se však jednalo jen o nafouklou bublinu. Můžeme nyní očekávat něco jiného?
United Fruit Company bývala americkou korporací obchodující s tropickým ovocem, především s banány. Za dlouhých osmdesát let svého působení se stala synonymem neokoloniálního vykořisťování chudých latinskoamerických států. Na prahu osmdesátých let měla už tak zatraceně špatnou pověst, že se o ní psaly romány i písně a potácela se ve finančních potížích.
Její nový majitel, byznysmen Carl Lindner, se prekérní situaci rozhodl vyřešit jednoduše – prostě firmu přejmenoval. Dodnes ukázkový „rebranding“ – změna značky – umožnil starému špinavému byznysu pokračovat pod novou sexy maskou. Bez jakékoli opory v realitě tak může firma dodnes předstírat, že její banán je nějak výjimečný: není to banán, je to Chiquita!
Ukázkový příklad toho, jak skvěle rebranding účinkuje také v politice, můžeme právě teď sledovat ve Francii, kde se tváří v tvář hrozbě vítězství ultrapravice zřejmě stane prezidentem Emmanuel Macron – tamní politická Chiquita.
Prošlé zboží v novém balení
Ani ne před rokem byl ještě ministrem financí ve vládě nejnepopulárnějšího prezidenta v dějinách páté republiky. Z vlády ale utekl zavčasu, aby stihl přesvědčivou kampaní vyvolat „makronománii“, jež jej teď na vlně popularity nese k branám Elysejského paláce. Absolvent nejprestižnějších škol a úspěšný bankéř se dokázal šikovně převléci za mladistvého rebela, který přichází pořádně nakopnout zkostnatělý systém.
Muž, který svými neoliberálními reformami zákoníku práce ve víru rozhořčených protestů utopil zřejmě poslední Hollandovy naděje na znovuzvolení, se teď prezentuje jako „pokrokový“ kandidát mimo levici a pravici. A co především, v až příliš dokonalém kontrapunktu k antievropské a šovinistické rétorice Marine Le Penové vystupuje s nadšeným přitakáním evropské integraci a multikulturní otevřenosti. Macron včas zpozoroval díru na trhu – poptávku po změně – a dokázal ji zkapitalizovat.
Celý článok si môžete prečítať v Denníku Referendum
Autorom článku je Josef Patočka
Foto: ilustračné – Emmanuel Macron. Zdroj: aimg.sk
